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1998現代開始在美國推出十年保固，但名聲不是一蹴可幾，2005之前韓國車的二手價值仍然很低，之後韓系車在美國的名聲慢慢做起來，加上積極的行銷策略，一般大眾才開始改觀，KIA Soul（第二代）算是KIA在美國市場的經典之作，成功吸引年輕世代，建立了品牌認同。現在韓系車在美國二手價仍然比日本雙田低，但差距比以前縮小很多了。
假如我是美國人，十幾年前我買韓國車會覺得自己很沒用，居然要買一台便宜沒價值的車，現在現代的一般房車跟KIA的Soul跟SUV都是主流車款了。這個努力成果是感受得到的。這邊要注意的是，美國市場不管哪個牌子安全配備都給的很足，韓國廠的市佔率提升可不是靠美國豐田草菅人命補來的。
所以KIA的原裝進口車或者韓國零件國內組裝車可以很接近美國消費者買到的東西。這點跟台灣雙田國產化安全配備拔光的可靠度是有差別的。如果我買得到美國Corrolla新車，我會很開心啊，有豐田車的種種優點，又有美國人命價值等級的安全配備。台灣雙田不把我的命當成美國人看，我只好找在美國也做出一片天的韓國廠商囉。
