目標戰勝UNIQLO, 從職人服品牌進化成結合機能與時尚的流行服飾品牌 WORKMAN的挑戰

■WORKMAN的歷史
 

WORKMAN是1980年創立,
以設計製作以及販賣職人服裝起家,是日本職人服中市占率最高的品牌。
 

WORKMAN第一家店
*(在日本,只要是專業工作者如維修製造工程師或者工人農夫等都能稱為職人)
這幾年也都請知名演歌巨星吉幾三來拍廣告。

(你說不認識吉幾三?台灣知名歌曲"傷心酒店"的原唱者就是他)
 
最近由於日本少子化,加上年輕人由於覺得當職人很土,所以造成從事職人業的逐年減少。
 
WORKMAN的老闆覺得如果改變服裝造型讓當職人也可以很潮的話,是不是就會吸引更多年輕人來從事職人業,在這背景之下,保持著舒適安全的機能性加上設計新潮的子品牌“WORKMAN PLUS”就這樣在2018年誕生了。
 
WORKMAN PLUS官方網站:https://www.workman.co.jp/workman-plus
 
目前WORKMAN PLUS店鋪數只有40多家,跟本家的WORKMAN (800多家)相比還不多,但是預計在2020年展店至140多家,大家可以隨時注意官網的店舖更新訊息。
 
■為何吸引到筆者
 
筆者本身有從事不動產業務,日本人工太貴所以為了省錢,常常會自己拔草,維修設備或者裝潢房間,作業用的鞋子手套等裝備都會從業界最知名的WORKMAN購買,之前也有跟來日本餐廳工作的朋友推薦WORKMAN的防油止滑靴,也都大受好評甚至還買好幾雙回國。
 
 

本圖轉載自網路
 

本圖轉載自網路
 
“為了讓所有職人都能夠舒服安全的工作”
這是筆者當年在確認這家品牌時,令筆者印象深刻的企業標語。
這幾年也的確一直為了讓人穿的舒服安全,服裝跟配件的舒適性與安全性都年年進化。
 
前陣子筆者看到新聞採訪,才知道今年開始擴大WORKMAN PLUS的產品線,甚至第一次舉辦時裝秀,這個時裝秀由於是在有大風大雨大雪的情況下舉辦的,所以在網路上也造成不小的話題。

 
股票市場也對於WORKMAN的改變有著極高評價。
 

本圖轉載自日本YAHOO
 
WORKMAN PLUS也是主打
・便宜
・材料用的好
・設計大方新穎
所以筆者認為這三點都能夠打動01的朋友們,
於是就決定寫一篇文章來介紹WORKMAN這個品牌給大家。
 

主打高機能低價格
 
■現場取材報告
寫信詢問WORKMAN是否能接受採訪時,本來筆者是打算到家裡附近的店鋪就好,但是WORKMAN的公關說剛好有新店開幕活動,問筆者要不要去那邊才能比較能不被人打擾專心採訪拍照。
 
所以筆者決定為了01的讀者群們能看到美美的照片,就千里迢迢(實際上只有不到50公里)從東京跑到神奈川去採訪。
 
WORKMAN PLUS新的店鋪
 
位於離澀谷約21分鐘的電車車程,再轉巴士約10分鐘的大型複合商場"トレッサ横浜"的北棟3樓
 

大型複合商場トレッサ横浜
 
進來之後走幾步就發現WORKMAN PLUS在門口附近設立的專櫃
 

筆者覺得自己打扮成這樣應該會很潮
 

上了3樓,找到了今天的採訪地點
 

今天不開放給一般客人,只開放給媒體採訪
 

高機能X低價格
 

找了一件主打防水的滴一滴水試試看,完美形成了水珠
 

女性的衣服也不少
 

 

 

 

 

接下來換男生衣服
 

 

這價位能夠買到那麼保暖的,CP值算不錯
 

 

 

 

 

可以當小雨衣穿
 

 

 

主打晚上燈光反射率超強
 

 

 

輕便保暖系列
 

 


類似UNIQLO的發熱內衣
 

 

 

也有賣各種小物
 

 

 

 

 

這鞋子看起來不錯,試穿一下
 

 

 

這雙看起來也不錯
 

 

 

文章看到這邊,一定有很多讀者會覺得給職人穿的衣服,怎麼都幾乎主打保暖功能啊?
 
筆者也有同樣疑問所以當場問了員工,他們說在冬天,日本的戶外工作其實比夏天還要更辛苦,尤其是建築類的職人,常常手指頭跟腳趾頭都會凍的不聽使喚,造成施工效率降低,也常發生意外,這是在台灣的我們無法想像的。
 
對於在日本戶外工作的職人來說,冬天的寒冷跟夏天的炎熱都會給身體帶來不小的傷害。所以WORKMAN一直以來都在持續研究,在輕便的情況下能夠帶來的最大保暖效益。
 
■與WORKMAN上層的談話
 

在跟接待我的公關經理林先生道別以及合照的時候,剛好遇到在一開始的新聞採訪影片中出現的專務土屋先生來視察。
 
當林先生熱情的把筆者介紹給土屋先生的時候,土屋先生立刻握住我的手跟我說他很喜歡台灣,他說他曾經在台灣單身赴任2年,住在仁愛路二段,愛去東門市場逛逛吃東西。聽到這段對話,瞬間拉近了我們之間的距離^^
 

土屋先生很認真的考慮想要打入外國的市場,第一站可能就設定台灣,所以之後可能會找筆者聊一聊
關於我們台灣人會不會接受這樣的設計以及機能。
  
01的讀者們如果有去日本的話,趕快去買個一兩件試穿一下(他們在官網上也有網路商店)多反饋一點意見在以下留言區,筆者會整理給WORKMAN,搞不好WORKMAN會為了感謝台灣朋友們回饋,就釋出一些優惠給大家喔!
 
名  稱︰ワークマンプラス トレッサ横浜
地  址:神奈川県横浜市港北区師岡町700番地
地址描述:東急東横線綱島駅轉巴士10分
營業時間︰10:00~21:00 (無休)
官  網:https://store.workman.co.jp/item/category.html?id=145
 

圖/文日本省錢小站站長
2019-09-18 14:57
很棒的分享文!
看來有機會可以去各家連鎖店晃晃採購了
多謝版主的分享。感覺很不錯,有機會一定要去買幾樣。個人非常喜歡這種耐用卻不死板的衣著。
價錢好便宜哦~~~~~~
有好幾款服飾的樣式都不錯耶,真希望有一天能來台灣展店。
下雨時的穿著若能多樣發展,感覺台灣很有機會!!
但是台灣有迪卡儂,和它差不多,也是滿便宜的
jgedean worte:
但是台灣有迪卡儂,和它差不多,也是滿便宜的


這家產品覺得實用多了,
在專業工作服及防水領域上,
看日幣價格還更便宜,
性能看來更可靠,

看起來目標是跟迪卡儂重疊,
但是迪卡儂偏運動,
而且低階產品材質差,
高階產品價格同國際運動大牌,
大部分標榜的防水效果的產品都有疑慮,
當然以他家本身的測試條件是沒問題,
退貨也OK,
但實際以廣告頁面聲稱的效果去使用,
幾乎都無法達標,

以這樣來看,
迪卡儂不管價格跟性能都跟不上.....
這家 WORKMAN在防水專業領域上,
在台灣有很大的市場...
感覺很棒
希望能來台灣開店
阿~阿~阿~就是這個光~實在是由心中吶喊出來啊~~~~
對"防水"我實在是沒什麼抵抗力~~~
11月剛好要去東京,一定要來朝聖一下
不過不知哪家店離東京市區最近呢?
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