創作者開始經營品牌是趨勢嗎？

最近發現蠻多創作者或知識型人物都慢慢從做內容轉去做品牌
像理科太太、滴妹這些人已經不只是拍影片，而是完整經營自有產品線，連以前我只覺得在講哲學、講人生觀的熊仁謙，現在也開始打造自己的文化品牌，像熊仁謙茸茸花園，不過他還有針對浪浪的公益計畫，甚至看到有人說他之後可能還會再繼續往公益、社會議題做更多延伸
像是開素食餐廳之類的？

其實以前會覺得這些人就是拍片、開講座，頂多出個書，但現在看起來整個邏輯都完全不一樣了，大家都變成真的像是中小企業，有團隊、有產品、有營收，還要顧品牌、顧社群等等很多東西

只是這種轉型真的很難吧？做不好就被酸商業化、變調、割韭菜，做太好又會被說只剩下商業目的，但現在演算法時代也變得很不穩定，影片難做，大家又開始跑去弄podcast、線下課程、品牌商品… 感覺創作者未來真的會越來越像創業者，不只是拍影片，而是完整運作一個品牌

只是最後還是好奇大家怎麼看這種轉型？
尤其是像熊仁謙這類從知識型跨到生活、文化品牌的人，你們覺得是好的方向嗎？還是容易失焦？
真心覺得怎麼在商業跟初衷之間取捨，應該才是每個創作者最難的考題吧