HTC最近的策略分析

關於這篇傳HTC M7將搭載4.7吋SoLux螢幕，這新聞一出馬上引起一陣機海論戰，加上最近很多手機業界的一連串新聞，我有不同的意見跟各位分享，我認為HTC這麼做是有用意的，小小的分析一下：

又到年末商戰的時刻，依照這幾年來HTC的慣列，都會出年末的旗艦機種，就如同去年上半年sensation，下半年是sensation XL，今年則是上半年One X下半年是Butterfly，這種一年兩旗艦機的政策可說行之有年(先不管其它衍生的機種，也就是被人垢病的機海，今年事實上已經好很多了)

但比起前兩年年初的Desire及sensation，到年末的Desire HD及XL都是年初機種的「加強版」，今年的Butterfly可不是One X進化過來那樣沒有感覺，連命名都完全不同。可說是讓人眼睛為之一亮的全新手機，這就跟前兩年的情況不一樣了。

首先，這支Butterfly並非國際機種，各位可以搜尋一下新聞標題：「高解析度的 HTC Butterfly 確定不會在歐洲市場推出」，這個機種只有四種版本，陸版、台版、日版及美版的Droid DNA；而且全是客製機，我的解讀是，這是一支試水溫手機，而且也是壓迫對手提前亮出底牌的一步棋。在Butterfly發表不久之後，三星這邊馬上就有新聞，各位可以搜尋「傳三星S4手機將採堅韌塑料軟性螢幕趕明年4月發表」「Galaxy S IV 最新傳聞規格：8 核CPU、4.99 吋FHD 屏幕」，事實上我們看到去年S3推出前的「預測」新聞之後，可以知道這些新聞都不太可信，唯一的作用，其實就是牽制對手，讓原本心動想買敵手手機的消費者可以先「解毒」用的。但這次Butterfly一出四方好評不斷，三星還是提前出手了，這次總算是確實的消息，請搜尋新聞標題：「新品將至！？三星官方釋出最新宣傳影片」，這比起去年三星CES發表新機(雖然也不是S3)提前太多太多了，很明顯三星有感受到各方壓力。

今年初One X率先發表時，99連拍和邊錄影邊拍攝等特色很明顯可跟對手有很大的區隔，也可以說是創意，但是後發表的S3馬上就把這些功能抄去。等於說One X馬上就變的沒有獨特性，先發卻沒有任何優勢。而本次Butterfly就是要逼迫三星先亮底牌之後，HTC這邊才會打出M7這張王牌，要不然創意老是被抄襲。這對HTC是有很大的傷害。

而，我認為這並不能算是機海，試想Butterfly 10月發表12月上市，M7我預估是月年三月發表5月上市，其本上差了快要半年，這時間也夠長了，跟往年也差不多。更何況Butterfly還不是國際機種，歐洲還沒有呢。M7這則新聞我倒覺得可性度很高，因為翻開過去HTC的「新機謠言史」，通常都是真的，反觀三星的謠言倒是唬爛居多，都非常天馬行空。

而想要買Butterfly的人也不用擔心一下就被淘汰，因為M7的賣點和Butterfly不同，一個是5吋機，一個則是4.7吋，這是給不習慣大手機的人用的。M7另一個賣點應該會是Sense 5，因為硬體已經都到頂了。唯一能差異化的可能只剩下軟體，Butterfly到時也應該可以更新至sense 5所以這邊也是沒有疑慮的。我想最大的差異可能是相機功能。因為各家明年都會用到1300萬堆棧式的鏡頭，到時Butterfly因為12月先發到時可能會不夠力，M7就可以補足這方面的戰力了。若各位對這功能很在意，倒是可以等一下M7的發表。


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本以為這篇會沒人理了，還是有回覆，這邊感謝大家，但各位可以不要吵架嗎? 要不然又會唯讀了
今天回覆一下各位：

明年初會出M7這種新旗艦機種本來就是每年的例行公事，而以規格來看跟Sony或是三星也是旗豉相當，並沒有多誇張之處，所以倒也不致於是對手放出的假消息。

機海之說，煩請各位將視野放大到全球佈局好嗎，我上面就有說了，這支是「客製機」，甚至連每次旗艦發表的英國、歐洲等htc的大本營都沒上，這絕對不合這幾年htc的作風。

你我會有機海感覺，是因為台灣上市了。台灣跟其它大國是不同的，消費模式是手機綁電信商，不是電信商綁手機。butterfly或是droid DNA都只綁了特定的電信商，加上歐洲又沒賣，整個加起來的銷售量絕對不能跟One X相比，butterfly的出現很明顯是為了策略應用，逼對手現形，然後為下支主要銷售的「國際版旗艦機」來鋪路的。 二樓回覆是拿來救火，我不那麼認為。因為以全球市場來看butterfly系列是沒辦法撐起那麼大的銷量來制橫對手。

台灣這次會上市，我說老實話是因為今年htc在台灣銷售實在是太慘，從市佔第一掉到跟sony爭第二。然後one S的換心事件造成對台灣消費者失去最基本的誠信原則。直到HTC J這個日本味手機才勉強回神，基於J的熱賣，butterfly才順理成章，在美日中之後成為第四個，也是唯四的開賣國。

沒有這些事件，然後One X沒有爆出瑕疵也熱賣的話，我可以很賭定的說，HTC J不會賣到台灣，而Butterfly連想都別想，根本不讓你有機海的機會。各位想一想，連每次重要新機發表都在英國的htc，怎麼會把butterfly賣到台灣但英國卻沒份呢? 這不是很奇怪的一件事嗎?

但butterfly絕對是支獨特的手機。跟接下來的國際版規格對不會相差太大了，所以也沒有所謂「僅三個月旗艦」這種事，更何況日系風和M7的國際歐美風絕對是不同的了。