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北京新浪網 (2013-06-09 15:27) 分享|
近日，三星移動業務利潤增長前景不明、旗艦機型Galaxy S4市場表現不及預期等消息罕見地從分析師口中傳出——過去幾個月，深受這類消息困擾的一直是其競爭對手蘋果公司。此後，友利證券、摩根大通迅速下調三星股票的收益預期。周五，三星的股票單日跌幅達到6.2%，市值蒸發120億美元。
摩根大通預測：7月份開始，由於歐洲和韓國市場需求逐漸疲軟，Galaxy S4月訂單數量將削減20%-30%。分析師此時做出消極評價有些出人意料，前不久三星曾宣稱Galaxy S4正在熱賣。然而，對於這種「急剎車」式的預測，一些業內人士並不感到意外：三星產品缺乏創新，而競爭對手的表現較為搶眼。尤其是今年以來，新hTC One等機型對三星旗艦系列的衝擊非常明顯。
惠譽：三星產品創新不足
惠譽評級表示：「到目前為止，三星尚未能證明其創造能力。也就是說，該公司未能在細分市場推出前所未有的創造性產品，也未能充分展現其超凡的製造實力。」直接點明三星的短板：創新不足。
Galaxy是三星手機的旗艦系列，然而對比S3和S4兩代旗艦機型，除了硬體的例行升級，Galaxy S4亮點不多。極力宣傳的懸浮預覽等功能其實尚未成熟，對使用體驗的改善非常有限。
創新乏力直接表現在落後的機身材料和操作界面。Galaxy系列多年以來堅持使用塑料機身和TouchWiz界面。這兩個特點飽受用戶詬病，包括該系列手機的使用者。
目前各家的旗艦機型上，只有三星還在使用全塑料外殼。今年推出的高端智能手機中，新HTC One和諾基亞Lumia 928均以金屬作為機身材料，前者甚至首次在安卓智能機上採用一體成型金屬機身。
Galaxy系列偏愛塑料有其成本層面的考慮，然而面對競爭對手大力投入創新，三星對塑料機身的抱殘守缺顯得吝嗇且落伍。
過分依賴營銷
根據國外科技媒體emirates247提供的數據，2012年，三星市場營銷方面的資金投入大約為53億美元，Galaxy系列智能手機是其宣傳重點。這一投入相當於蘋果公司同類花費的四倍以上。另有消息稱，今年五月底，Galaxy S4和新HTC One的出貨量分別達到1000萬台和500萬台，但二者的營銷支出之比竟達到驚人的13：1。
以營銷手段帶動銷量，三星的市場策略有目共睹。年初，三星移動部門執行副總裁 Y.H. Lee 接受CNET 採訪時稱：三星希望在這一年售出超過 1 億部 Galaxy S4，因而它必須能夠儘可能快地滿足大量的生產。
正這種醉心於銷量的心態，導致三星無暇顧及產品創新。三星遲遲不願為旗艦機型配備金屬機身，最重要的原因是金屬機身製造工藝複雜，量產初期良品率不高，不利於「儘可能快地大量生產」。iPhone 4的金屬機身曾經導致其產能不足，今年上市的新HTC One也曾面臨金屬部件生產難度高、出貨量無法滿足市場需求的狀況，一直到5月底才逐漸改善。
三星無法接受這種「犧牲銷量換創新」的做法，創新乏力又使之更加依賴市場營銷。這種策略使其成為銷量冠軍，但風險顯而易見。
市場趨於成熟，依賴營銷難以為繼
國際數據公司(IDC)預測：2013年全球智能手機出貨量將達到9.59億部。智能手機出貨量即將超越功能手機。
隨著市場逐步成熟，用戶對智能手機的認知程度也會進一步加深，不以產品創新為基礎的營銷手段終將無法左右用戶的購買行為。面對安卓陣營中新HTC One等機型不斷發力，以及下一代iPhone等強勁對手，三星片面追逐銷量，不重視創新的企業風格可能會導致Galaxy產品線逐漸失去旗艦作用，與二線產品趨同。
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2013年6月11日
繼蘋果（Apple Inc.）近期以來股價表現觸底後，全球智慧型手機龍頭三星（Samsung）近期也受到智慧型手機需求量下滑的影響，股價連番重挫，市值蒸發近120億美元（約新台幣3,585億元），其中旗艦機種Galaxy S4的銷售未如預期，被分析師認為是主要原因。
盤踞智慧型手機龍頭寶座多年的三星，也在股價表現上落難，上週五，三星已於韓國股市股價重挫6.2%，週一再跌0.1%，截至今天上午又再下跌2.3%，來到139萬2000韓元，已寫下今年1月28日以來的新低。
分析師認為，三星旗艦機種Galaxy S4雖然在上市初期全球銷售成績亮眼，但近期以來，三星已減少向供應商採購零件，訂單數明顯下滑，顯示S4的銷售後勁不足，甚至實際銷量也不如先前預期，是股價表現慘澹的主要原因。
其中，摩根士丹利（Morgan Stanley）已下調三星今年獲利約1.6%，並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。摩根大通集團（JPMorgan Chase）也將S4的銷售量由原先預估的8000萬支，砍至6000萬支，大砍2000萬支。
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大摩跟小摩的看法雷同...
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