【雙11】PChome 24h第二波:抗通膨日用品、大電視、小家電 百大品牌打折回饋 最低34折

【雙11】PChome 24h第二波:抗通膨日用品、大電視、小家電 百大品牌打折回饋 最低34折
10月底前前PChome 24h就提早推出「雙11狂購節」活動,PChome 24h也對外分享至今活動開跑一週後的市場觀察,並宣布11月起正式推出更多品項,以及多層累加的回饋方案。

今年PChome 24h第一波就推出對所有會員發送折價券的活動,到10月底止,共計已經使用1100萬元,帶來平均客單價年成長近2成,表現正面,PChome集團執行長暨總經理張瑜珊在記者會上也提到,相對往年PChome 24h在雙11時會搭配演唱會炒熱氣氛,今年則改變方向,把行銷預算投入實質的折扣回饋上,除了鞏固擅長的3C家電銷售外,也特別強化百貨生活類商品,且聯合百大品牌擴大折扣品項,目的是推出讓消費者有感的雙11,目前看來成果不錯,之後也會根據成效滾動調整行銷資源,希望達到雙位數的年成長目標。
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旅遊、抗通膨需求明顯

除了每人購買單價明顯提升外,進一步觀察熱銷類別,前5名分別是:3C周邊、電子票券、家電/小電視、美妝/保健,以及日用品/寵物用品。
3C/ 家電在首週買氣頗熱,如SHARP、飛利浦、石頭科技都有雙位數成長,羅技產品銷售也成長將近1倍。小家電方面,首週活動裡因為遇到天氣因素,除濕機賣得非常好,廚餘機也是熱賣品項。
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另有一些與時事、季節有關而熱賣的商品,
如因為國境開放,行李箱、行動網卡買氣明顯成長,行李箱年成長30%,網卡銷售更是成長4.5倍。另外PChome旅遊的國外訂房、機票也叫去年同期成長6~10倍(去年太冷清了...)。
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旅遊準備的購物熱潮預計還會持續,PChome旅遊除了持續販售各種優惠電子票券外,
也在雙北特別提供新辦/ 更換中華民國護照,專人到府收件、全台郵寄收件的服務,包括收件、辦理特價1700元,不用自己去排隊省下時間。
另外如日本DOCOMO 6/8天4G網卡也只要388元起。
或者也有Rimowa 26吋行李箱到11/15止8折,以及無印良品硬殼26吋行李箱打七折的優惠。

另一方面PChome也觀察到,因為通膨壓力短期內未見緩解,消費者怕日用品持續漲價,很多人會以箱為單位購買。
於是針對日用品,PChome 24h就推出箱購優惠組合,如白蘭洗衣球6包裝、ARIEL洗衣精2+12組分別推出限定期間下殺49折、43折的優惠。幫寶適紙尿褲、舒潔抽取式衛生紙,也有指定期間打72折、78折的活動。
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接下來11月20日開始世足即將開賽,也有帶動大尺寸電視、音響喇叭等配備的需求,PChome觀察55~75型為銷售主流,86吋也開始受到關注。
雙11期間PChome 24h則是推出65~86型大尺寸電視的活動,如AISTAR 75型4K HDR連網液晶11月底打38折變不到2萬;LG 65型連網電視到11/13前預購打46折;Sony HT-S40R 5.1聲道家庭劇院組11月底前有88折優惠。
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聯合百大品牌打折

11月1日進入雙11正檔開始,PChome 24h推出較大的活動是聯合百大品牌促銷的「超級品牌日」,以及到11月13日的「筆電年度最大檔」。
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一些家電及3C品牌,如BOSCH、Dyson、飛利浦、HITACHI、三星、Jabra…等都有優惠商品,如:
Dyson多向無線吸塵器68折、Dyson三合一涼暖空氣清淨機降價4千、飛利浦空氣清淨機打35折、日立空氣清淨機52折不到萬元、BOSCH洗碗機57折...等。這些家電都還有送P幣的加碼。

近期筆電有些消化庫存而降價,再搭配雙11的折扣價格也相對優惠。
PChome 24h的筆電以ASUS、HP、Lenovo三個品牌銷售最多,合計佔比超過5成,其中輕薄款、高階電競筆電最熱銷,這一波的筆電最大檔,除了上述三大品牌外,也集結了Acer、微星等品牌,部分機種推出下殺84折的優惠。

再推領券

由於首週消費者使用折價券購買明顯帶起成長,PChome 24h到11月7日前會每天再加送兩張全站滿額折價券,包括滿1500折100、滿1萬5000折511、滿3萬折1111元。特定品項如保健、美妝、寵物、家具...等,另有品項優惠券可以領。
同時全站還有刷PChome Prome聯名卡、國泰世華CUBE卡、中信ALL ME卡、時代行動支付、Pi錢包...等各有回饋。


PChome也提到,根據對用戶的調研發現,回饋、折價、優惠,是消費者最有感的促銷方式,因此今年PChome 24h在行銷上做轉變,把重點放在回饋上,並隨時根據用戶在Web及APP上購買的行為、數據,設計行銷方案,也加強提醒、通知..等,希望推進消費者的回購率。
而遇到大促銷最被詬病的出貨速度,PChome也表示,今年倉儲部分人力比往年高出2~3倍,配送人員也有因應的調度方法,期望能盡快把商品送達消費者手上。
被操弄人性OK嗎?
很多打折的優惠
省了很多錢
可買其他物品
不盲購省最多
覺得那麼好的市場被硬生生玩成這樣
不把營運模式換想法只想賺錢
除非價格真得很好
同樣價格我應該還是去蝦皮買
感覺折價券沒有很好用…
http://kheresy.wordpress.com/
PI拍錢包準備好了
就等雙11日用品優惠價格推出來了
我拍故我在
雙11讚拉
P購就是讚,期待雙11
雙11真的會讓人失心瘋呀
一不小心就會買爆
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